html5とseo効果

html5とは

html5とは、２０１４年に正式リリース（勧告）された、新しいＨＴＭＬ言語です。
従前の規格：html4は、１９９７勧告ですから、実に、１７年ぶりの新規格となります。
そのため、２０１４年以前のＨＰは、html4対応が多いでしょう。
では、seoという観点において、既存のＨＰをhtml5対応させるべきでしょうか。
以下で有利性を検討してみます。

html5の特徴

html5の特徴には、以下のようなものが挙げられます。

• ①リッチコンテンツの容易な実現
• ②構造の意味付け

①は、動画や音声等を特別なソフト無く、再生できるものです。
従前、再生には、Ａｄｏｂｅ社のＦｌａｓｈ等のプラグインが必要でした。
しかし、html5では、プラグイン無しで、再生が可能となります。
（そのため、Ｆｌａｓｈは今後消えてゆくと予想されます。）

②は、ページの文書構造に意味を持たせるものです。
従前、ページレイアウトは、全てｄｉｖタグで構成されていました。
しかし、html5では、各ｄｉｖ（に代わるタグ）に意味付けがなされています。
例えば、＜ｈｅａｄｅｒ＞タグは見た目も文書構造上もヘッダーと認識されます。

html5とseoの関係

seoという観点で、html5と関係がありそうなのが、上記②です。
構造の意味付けで、検索エンジンは正しく文書構造を理解できるようになります。
そのため、人間特有のseoテクニックが看破されるかもしれません。
例えば、以下の場合ではどうでしょうか。

• Ａ）copyrightの部分へseo対策キーワードを詰める
• Ｂ）ページ全体に満遍なく対策ワードを散布／出現率調整する

上記Ａで、small要素を付与すれば、コンテンツの趣旨と無関係と捉えられるかもしれません。
上記Ｂで、section,article,aside,divに優劣が付けば、対策の再検討が必要です。

クローラーが文書構造を理解すれば、可能性は否定できません。
また、検索エンジンにとっても、ページ内容を正しく理解できることにデメリットは無いはずです。

検索エンジンが重視するもの

検索エンジンは、ユーザビリティを最重視すると言われています。
つまり、サイト閲覧者への、良質な情報提供が、検索エンジンの命題です。
その観点では、html5のメリットは、以下が考えられます。

• ①検索エンジン側で、より精密な情報ランク付けが可能に
• ②動画コンテンツ等の軽量化→読み込み速度向上
• ③セキュリティ強化→信頼性向上
• 　（Ａｄｏｂｅ社、今後のＦｌａｓｈ開発一部停止）

一方、デメリットは以下が考えられます。

• ④html4等の相対ランク低下→本来良質だったコンテンツ排除の可能性
• ⑤一部旧式ブラウザに対応不可

現状、検索エンジンが重視しているのは、上記④だと思われます。
よって、html5が「特別に」有利だとの推定は困難です。

seoの観点まとめ

seoという観点の場合、「当面は」html5化に有利／不利はないと思われます。
しかし、デファクトスタンダードになる時は近いと予測され、いずれ対応は必要です。