web広告の種類や各特徴
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web広告の種類
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- 2015.02.28 -
web広告の種類
web広告といった場合、いくつかの媒体が考えられます。
しかし、それぞれは費用面・性質面等で特徴が分かれます。
企業でweb広告を行う場合、自己の事業特性等と絡めて選定する必要があるでしょう。
web広告の代表例は以下のとおりです。
- ①リスティング広告
- ②アフィリエイト広告
- ③バナー広告
- ④記事広告
- ⑤メール広告
- ⑥ソーシャルメディア広告
web広告 ①【リスティング広告】
リスティング広告は、大手検索サイト等の検索画面結果に、自社HP/URL等を上位表示させるweb広告です。
閲覧者が当該web広告をクリックする毎に、課金が発生します。
特徴例等は以下の通りです。
項目 | 内容 |
---|---|
課金形態 | クリック課金 |
コスト | ◎ |
課金例 | 上限:○○円/日 |
取扱い業者としては、
- ・Google AdWords(A)
- ・Yahoo!プロモーション広告(B)
などが挙げられます。
YahooはGoogleの検索エンジンを採用していることで有名です。
しかし、それぞれのユーザー層には特徴があります。
- A・・男性ユーザー、ネット中級者~:多い
- B・・女性ユーザー、ネット初級者 :多い
自社の商品特性等に鑑み、いずれか一方、または組み合わせで実施します。
なお、リスティング広告は入札単価の他、品質スコアも、上位表示の重要な要素となります。
広告掲載順位は、主に、品質スコア×入札単価=広告ランク、によって決まります。
web広告 ②【アフィリエイト広告】
アフィリエイト広告は、アフィリエイトサイトへ自社のリンクを貼ってもらうweb広告です。
アフィリエイトサイトには、ASP(※)等を通じ、自社商品の紹介記事等を掲載してもらいます。
(※ASP=アフィリエイト・サービス・プロバイダー)
特徴例等は以下の通りです。
項目 | 内容 |
---|---|
課金形態 | 成果報酬 |
コスト | ○ |
課金例 | 月額:○○円+ 成果報酬:△△% |
取扱い業者としては、
- ・A8.net
- ・バリューコマース
などが挙げられます。
選択時には、料金の他、登録アフィリエイター数/質などがポイントとなります。
web広告 ③【バナー広告】
バナー広告は、ポータルサイト等へバナー画像リンクを貼ってもらうweb広告です。
アイキャッチーな画像の特性を活かし、認知性に優れます。
特徴例等は以下の通りです。
項目 | 内容 |
---|---|
課金形態 | インプレッション保証型(※) |
コスト | × |
課金例 | ○○回広告画面が表示されるまで掲載 |
取扱い業者としては、
- ・Yahoo
- ・All About
などが挙げられます。
著名サイトへの出稿の場合、比較的高コストとなります。
広告目的とサイト閲覧者の性向等がマッチしているか、綿密な調査が必要です。
(※インプレッション:広告1表示=1インプレッション)
web広告 ④【記事広告】
記事広告は、商品の紹介記事等をサービス提供者(媒体)に作成/掲載してもらうweb広告です。
バナー広告より視認性は劣りますが、記事の内容次第で、それ以上の訴求効果が期待できます。
特徴例等は以下の通りです。
項目 | 内容 |
---|---|
課金形態 | PV保証型(※) +記事制作費 |
コスト | △ |
課金例 | ○○回以上の画面表示で△△円 |
取扱い業者としては、
- ・NAVERまとめ
- ・ITmedia
などが挙げられます。
なお、出稿は、自社事業と関連性のあるサイトが望ましいかもしれません。
理由は、被リンクによるSEO効果も期待できるからです。
(※PVについては、
PV UU セッション数とは
もご参照下さい。 )
その他
その他、上記で紹介できなかった、web広告の種類/特徴等については、 web広告の種類と特徴【その2】 にて説明します。
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