web広告の種類や各特徴

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web広告の種類

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-事業に最適なチョイスを-

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- 2015.02.28 -

web広告の種類

web広告といった場合、いくつかの媒体が考えられます。
しかし、それぞれは費用面・性質面等で特徴が分かれます。
企業でweb広告を行う場合、自己の事業特性等と絡めて選定する必要があるでしょう。
web広告の代表例は以下のとおりです。

  • ①リスティング広告
  • ②アフィリエイト広告
  • ③バナー広告
  • ④記事広告
  • ⑤メール広告
  • ⑥ソーシャルメディア広告

web広告 ①【リスティング広告】

リスティング広告は、大手検索サイト等の検索画面結果に、自社HP/URL等を上位表示させるweb広告です。
閲覧者が当該web広告をクリックする毎に、課金が発生します。
特徴例等は以下の通りです。

項目 内容
課金形態 クリック課金
コスト
課金例 上限:○○円/日

取扱い業者としては、

  • ・Google AdWords(A)
  • ・Yahoo!プロモーション広告(B)

などが挙げられます。
YahooはGoogleの検索エンジンを採用していることで有名です。
しかし、それぞれのユーザー層には特徴があります。

  • A・・男性ユーザー、ネット中級者~:多い
  • B・・女性ユーザー、ネット初級者 :多い

自社の商品特性等に鑑み、いずれか一方、または組み合わせで実施します。
なお、リスティング広告は入札単価の他、品質スコアも、上位表示の重要な要素となります。
広告掲載順位は、主に、品質スコア×入札単価=広告ランク、によって決まります。

web広告 ②【アフィリエイト広告】

アフィリエイト広告は、アフィリエイトサイトへ自社のリンクを貼ってもらうweb広告です。
アフィリエイトサイトには、ASP(※)等を通じ、自社商品の紹介記事等を掲載してもらいます。
 (※ASP=アフィリエイト・サービス・プロバイダー)
特徴例等は以下の通りです。

項目 内容
課金形態 成果報酬
コスト
課金例 月額:○○円+
成果報酬:△△%

取扱い業者としては、

  • ・A8.net
  • ・バリューコマース

などが挙げられます。
選択時には、料金の他、登録アフィリエイター数/質などがポイントとなります。

web広告 ③【バナー広告】

バナー広告は、ポータルサイト等へバナー画像リンクを貼ってもらうweb広告です。
アイキャッチーな画像の特性を活かし、認知性に優れます。
特徴例等は以下の通りです。

項目 内容
課金形態 インプレッション保証型(※)
コスト ×
課金例 ○○回広告画面が表示されるまで掲載

取扱い業者としては、

  • ・Yahoo
  • ・All About

などが挙げられます。
著名サイトへの出稿の場合、比較的高コストとなります。
広告目的とサイト閲覧者の性向等がマッチしているか、綿密な調査が必要です。

(※インプレッション:広告1表示=1インプレッション)

web広告 ④【記事広告】

記事広告は、商品の紹介記事等をサービス提供者(媒体)に作成/掲載してもらうweb広告です。
バナー広告より視認性は劣りますが、記事の内容次第で、それ以上の訴求効果が期待できます。
特徴例等は以下の通りです。

項目 内容
課金形態 PV保証型(※)
+記事制作費
コスト
課金例 ○○回以上の画面表示で△△円

取扱い業者としては、

  • ・NAVERまとめ
  • ・ITmedia

などが挙げられます。
なお、出稿は、自社事業と関連性のあるサイトが望ましいかもしれません。
理由は、被リンクによるSEO効果も期待できるからです。

(※PVについては、 PV UU セッション数とは もご参照下さい。 )

その他

その他、上記で紹介できなかった、web広告の種類/特徴等については、 web広告の種類と特徴【その2】 にて説明します。

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